第302章 光棍节（1 / 2）

1993年的南京，秋意正浓。

南京大学的一间男生宿舍里，四个大三男生正围坐在一起闲聊。

桌上的瓜子壳堆成了小山，收音机里播放着轻音乐，却掩不住这几个年轻人心中的一丝苦闷。

“又是十一月了，咱们这几个光棍，什么时候才能脱单啊？”一个戴着眼镜的男生推了推眼镜，长叹一声。

“别提了，我昨天又在女生宿舍楼下等了两个小时，人家根本不理我。”另一个躺在床上看书的男生接话。

这四个男生都是南京大学“名草无主”寝室协会的成员——这是他们自封的称号。

在大学这个恋爱气息弥漫的地方，单身的他们常常感到被排除在主流之外。

“要不咱们搞个活动吧？”突然，一个叫张明的男生坐直了身子，眼睛发亮：“就定在11月11日，四个1，多像四根光棍啊！咱们就叫它光棍节！”

这个提议立刻引起了大家的兴趣。

四个人越聊越兴奋，决定在这一天组织一个简单的庆祝活动，既是自嘲，也是对自己单身状态的接纳。

11月11日当晚，他们在宿舍楼顶举办了第一个“光棍节”庆祝活动。

不过是一些瓜子花生，几瓶汽水，一台录音机放着流行歌曲，但吸引了不少单身的同学前来。大家在一起聊天、唱歌、玩游戏，竟然十分热闹。

“没想到有这么多同道中人！”一个参加活动的学生感慨道。

“是啊，原来单身的不止我一个，这下心里平衡多了。”另一个附和道。

当晚，组织活动的四个男生回到宿舍，意犹未尽。

“咱们明年还得办，要办得更大！”张明兴奋地说。

谁也没想到，这个源于大学寝室的玩笑，会如同滚雪球般越滚越大。

次年，1994年的11月11日，南京大学更多学生知道了这个节日。

活动的规模扩大了，不仅有理科楼前的小广场聚会，还有人创作了“光棍之歌”，编了“光棍舞”。

有趣的是，这个节日很快传播到了南京的其他高校。

东南大学、南京师范大学的学生们也开始在自己的校园里庆祝这个节日。

大学生们总是渴望有自己的文化和仪式，光棍节恰好填补了这个空白。

到1996年，光棍节已经不再局限于南京高校。

北京、上海、武汉等地的大学生也通过BBS、校园报刊和同乡会等方式知道了这个节日，并开始在自己的学校组织庆祝活动。

清华大学的一位学生在BBS上发帖：“11月11日，让我们为单身干杯！单身不是缺陷，而是一种选择。”

这个观点得到了很多人的认同。光棍节从一开始的自嘲，逐渐转变为对单身状态的正面肯定。

各高校的庆祝方式也日益丰富：有举办“光棍宣言”演讲比赛的，有组织“单身荣耀”晚会的，还有创意十足的“光棍证”颁发仪式。

一些学生甚至设计了一种特殊的问候方式——在11月11日11点11分，向遇到的每个单身朋友说一声“节日快乐”。

随着互联网在中国的普及，光棍节的传播速度呈几何级数增长。

2000年后，QQ、校园论坛和各类网络社区成为了光棍节文化传播的主要阵地。

2003年，一篇名为《致所有光棍的慰问信》的帖子在各大论坛疯传。

帖子中用幽默的笔触描述了单身的种种好处：“你可以独自享受一整包薯片，不必与人分享；你可以看自己想看的电视节目，不必争抢遥控器...”

与此同时，一些商家开始注意到这个自发形成的节日。

北京的几家KTV率先推出了“光棍节特惠套餐”，南京的餐馆打出“光棍节聚餐8折”的广告，上海的影院则推出了“单身人士专属观影场”。

2005年，杭州一家小型电商网站的经理徐明在brast会议上提出了一个想法：“现在光棍节在年轻人中这么流行，我们为什么不搞一个促销活动呢？”

团队成员面面相觑：“光棍节和购物有什么关系？”

徐明解释道：“单身的年轻人更需要购物来慰藉自己啊！而且11月11日正好处在国庆和圣诞之间的销售淡季，我们可以借此创造一个小高峰。”

于是，这家名不见经传的网站推出了“光棍节暖心特惠”，打出广告语：“没人陪伴？让商品温暖你！”

虽然销售额没有爆发式增长，但确实带来了比平时多30%的流量和订单。

这一尝试引起了业内的注意。

几家大型电商平台的市场部门开始研究光棍节的商业潜力。

2008年，全球金融危机席卷而来，中国电商也感受到了寒意。

淘宝商城（后天猫）的团队正在苦苦思索如何提振销量。

一天晚上，团队在会议室里头脑风暴，白板上写满了各种可能的促销节点。