第302章 光棍节（2 / 2）

“国庆刚过，圣诞还早，这中间难道就没有什么可以做文章的日子吗？”时任淘宝CFO的张勇问道。

突然，一个年轻的产品经理小心翼翼地说：“我大学时，11月11日光棍节挺流行的。去年有家小网站试过在这天做促销，效果还不错。”

会议室里顿时安静下来，随后爆发出一阵讨论。

“光棍节？听起来有点意思。”

“但这和我们购物网站有什么关系？”

“年轻人喜欢啊！现在的大学生和刚工作的白领都是我们的目标客户。”

经过激烈讨论，团队最终决定赌一把。

他们计划在2009年11月11日举办一场大型促销活动，并将之命名为“双十一购物节”。

团队内部对这个决定争议很大。

有人认为11月不是传统购物季；

有人担心物流无法承受突然增加的订单；

还有人觉得“光棍节”这个概念太小众，无法吸引大众参与。

但是张勇力排众议：“我们必须创造自己的节日！

传统节日大家都回家团聚了，谁还会上网购物？正是因为11月没有节日，我们才要创造一个！”

2009年，淘宝商城为第一个“双十一”投入了大量资源。

他们联合了27个品牌参与活动，准备了多达5折的优惠力度。

市场部门的员工们心里都没底：“真的会有人因为光棍节而疯狂购物吗？”

11月10日晚上，整个团队守在办公室，气氛紧张得像高考前的考场。

0点一到，流量开始飙升，服务器压力骤增。

“流量是平时的两倍了！”“三倍！还在涨！”“订单系统会不会崩掉？”

技术团队紧急应对，确保网站不会崩溃。

随着时间推移，销售数据不断刷新纪录：

1小时，销售额破千万；

上午10点，破亿；

24小时过去，最终销售额定格在5200万元人民币，是日常交易的10倍多！

整个团队欢呼雀跃，他们没想到第一次尝试就取得如此巨大的成功。

这一数字震动了整个电商行业。

所有人才意识到：原来中国人不是没有消费意愿，只是需要合适的理由和时机！

2010年，淘宝商城提前数月准备第二届双十一。

这次参与的商家增加到711家，准备的优惠力度更大。

结果令人震惊：单日销售额达到9.36亿元！

这个数字是上一年的18倍！

2011年，双十一销售额再次飞跃，达到52亿元。

京东、苏宁、当当等电商平台也纷纷加入战局，双十一从淘宝一家的促销活动变成了全行业的购物狂欢。

与此同时，“光棍节”原本的含义开始逐渐淡化。

媒体和商家更多地使用“双十一”这个名称，强调其购物节的性质而非单身的主题。

2012年，双十一创下191亿元的销售额，震惊全球零售业。

美国媒体开始报道中国的这个购物奇迹，《纽约时报》称其为“全球最大的在线购物日”。

随着销售额逐年攀升——2013年350亿元，2014年571亿元，2015年912亿元——双十一已经完全超越了它作为“光棍节”的起源，成为了中国消费实力的象征。

从那四个南京大学男生的寝室玩笑，到全球最大的购物狂欢节，11月11日的意义已经完全被重塑。

如今，很少有人还记得它最初作为“光棍节”的含义。

即使偶尔有人提起，也多半是在双十一购物之余，顺手发一条“光棍节快乐”的朋友圈，然后继续沉浸在抢购优惠商品的兴奋中。

从自嘲到狂欢，从边缘到中心，这个日子的变迁折射出中国社会二十多年来的巨大变化：互联网的崛起、消费文化的兴盛、年轻一代的自信与自我表达。

而那四个创始者可能永远不会想到，他们那个夜晚的突发奇想，最终会演变成一场改变数亿人消费习惯的商业革命。