第458集：“森林故事会”开讲了（1 / 2）

黄浦风云·第488集：《数字媒体广告的伦理审查标准》

林砚舟的指尖在触控屏上顿了顿，屏幕里循环播放的母婴奶粉广告正停在“天然乳铁蛋白，提升宝宝免疫力”的特写画面。办公桌上摊开的检测报告却显示，这款名为“优哺乐”的奶粉中，乳铁蛋白含量仅为宣传值的三分之一，远未达到国家标准中“可宣称营养强化”的最低阈值。

“林总监，‘优哺乐’的投放方又来催了，说这周五就要上信息流广告，覆盖母婴类APP和短视频平台。”实习生小陈抱着文件夹进来，语气里带着难掩的焦虑，“他们还说，愿意追加20%的投放预算，只要我们能‘灵活处理’审查结果。”

林砚舟抬头看向窗外，黄浦江上的货轮正缓缓驶过，江面反射的阳光晃得人眼晕。作为“星瀚传媒”伦理审查部的总监，她入职三年来处理过无数次类似的请求，但涉及母婴产品，她从不敢有半分松懈。“把检测报告复印一份，让法务部核对《广告法》里关于食品营养宣称的条款，另外，联系第三方检测机构，再做一次复检——这次要全程录像，留好证据链。”

她的话音刚落，办公室的门就被推开了。市场部总监张凯拎着公文包走进来，脸上挂着惯有的精明笑容：“砚舟啊，‘优哺乐’这单可是季度大项目，投放金额占咱们部门KPI的30%，要是黄了，整个市场部的奖金都得打水漂。”他把一杯咖啡放在林砚舟桌上，“你看能不能先上线，后续再补审查材料？投放窗口期就这几天，错过了就再也没机会了。”

林砚舟把检测报告推到张凯面前，指着其中一行数据：“张总监，乳铁蛋白含量不达标，这已经不是‘灵活处理’的问题了，而是涉嫌虚假宣传。母婴群体对广告的信任度极高，要是消费者因为相信我们的广告买了产品，最后发现没效果，甚至影响宝宝健康，咱们公司的声誉就全毁了。”

张凯的脸色沉了下来：“你别跟我讲这些大道理！我只知道，要是完不成KPI，咱们俩都得被老板找谈话。你以为老板真的在乎什么伦理审查？他在乎的是业绩，是利润！”他站起身，语气带着威胁，“我已经跟‘优哺乐’的品牌方承诺了，这周五一定上线。你要是执意卡着不让过，后果你自己承担。”

看着张凯摔门而去的背影，林砚舟揉了揉太阳穴。她打开内部系统，调出最近半年的广告审查记录，发现有好几条“待整改”的广告都被标记为“已通过”，而审核人一栏写的是张凯的名字。其中一条是减肥茶广告，宣称“7天瘦10斤，不反弹”，但实际检测报告显示，产品中含有西布曲明——一种已被国家禁止在食品中添加的违禁成分。

“这些广告怎么会通过审查？”林砚舟拨通了法务部的电话，“我需要查一下最近半年所有‘特殊审批’的广告文件，包括审核流程和相关材料。”

法务部的同事沉默了几秒，压低声音说：“林总监，这些都是老板特批的，让我们不用太较真。张总监还跟我们打过招呼，说要是你问起来，就说材料都齐全，符合审查标准。”

挂了电话，林砚舟坐在椅子上，心里五味杂陈。她想起入职时，老板在全员大会上说的话：“星瀚传媒要做有良心的企业，每一条广告都要经得起伦理和法律的考验，不能为了钱丢了底线。”可现在，这些话却成了讽刺。

下午，林砚舟接到了一个陌生电话，对方自称是“优哺乐”的消费者：“我家宝宝喝了‘优哺乐’三个月，体检时医生说营养不达标，我才发现这款奶粉的乳铁蛋白含量根本不够。我看你们公司要帮他们做广告，就想跟你反映一下情况，希望你们别再让更多家长上当了。”

电话里的声音带着哭腔，林砚舟的心像被针扎了一样。她想起自己刚成为母亲时，为了给孩子选一款安全的奶粉，几乎跑遍了全市的母婴店，对比了几十款产品的成分表。她能理解这位母亲的焦虑和愤怒，也更坚定了要阻止这条广告上线的决心。

她拿着检测报告和消费者的投诉记录，直接找到了老板的办公室。老板正在看季度报表，看到林砚舟进来，头也没抬：“有事吗？我忙着呢。”

“老板，‘优哺乐’的奶粉广告涉嫌虚假宣传，不能上线。”林砚舟把材料放在老板面前，“还有之前张总监特批的几条广告，要么含有违禁成分，要么夸大效果，都不符合伦理审查标准，我建议立即下架。”

老板放下笔，皱着眉头说：“砚舟，我知道你做事认真，但有时候也要学会变通。现在市场竞争这么激烈，要是我们处处讲伦理，处处讲原则，早就被淘汰了。‘优哺乐’的投放金额这么大，要是丢了这单，公司的现金流都会出问题。你就当通融一下，等这波投放结束，我们再严格审查后续的广告，行不行？”

“不行。”林砚舟的语气很坚定，“老板，伦理审查不是可有可无的流程，而是保护消费者和公司的屏障。要是我们为了短期利益放弃底线，一旦出了问题，不仅要面临监管部门的处罚，还要赔偿消费者的损失，到时候公司的损失会更大。”她顿了顿，继续说，“我已经联系了第三方检测机构，明天会出复检报告。如果‘优哺乐’的乳铁蛋白含量还是不达标，我会直接向市场监管部门举报，不仅是‘优哺乐’，还有之前那些违规上线的广告，我都会一并反映。”

老板的脸色变得很难看：“你这是要跟公司对着干？”